早在2003年初，也就是漫威电影宇宙成立的五年前，也就是迪士尼收购卢卡斯影业并成为流媒体特许经营权兼主题公园的近十年前，麻省理工学院当时的比较媒体研究联合主任亨利·詹金斯(Henry Jenkins)参加了由游戏工作室艺电(Electronic Arts)主办的一次会议。来自各个领域的创意人士都被邀请了出来，这个问题将主宰未来20年的流行文化:特许经营如何能超越一两个媒介?他们如何才能实现EA的知识产权开发主管Danny Bilson所说的“宇宙的深化”?
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这个挑战和它启发的书，詹金斯2006年的书，被证明是预言性的。在电影上座率不断上升、电子游戏长达数小时、互联网将所有人连接起来的时代，詹金斯认为，媒体行业错过了一个诀窍，他们在本应合作的时候却在竞争。作为回应，他提出了一项“跨媒体叙事”的举措，这一概念类似于当时日本的媒体组合，从动漫到钥匙扣，Pokémon主导着一切。他写道，这将使每种媒体都能发挥自己的所长，“这样一个故事就可以在电影中引入，通过电视、小说和漫画进行扩展，它的世界可以通过游戏进行探索和体验。”
事实证明，与漫画书或青少年系列相比，源自游戏的故事在利用这一技巧方面并不成功。说白了，根据游戏改编的真人电影和电视剧在很大程度上都很糟糕。然后，在一月份，HBO推出了一部根据顽皮狗的后启示录系列游戏改编的电视剧，赢得了评论界的一致好评和数百万观众——甚至超过了改编自旧书的电视剧。
这是未来事情的先兆。目前有超过60个基于游戏的作品正在开发中，从一部新电影到亚马逊的改编，Newzoo等分析公司已经报告称，“随着跨媒体变得越来越重要”，游戏IP的价值正在攀升。
詹金斯通过Zoom说，这样的节目是否真的构成跨媒体“是该领域的一个大争论”。一般来说，如果一个故事是延伸的，它就是跨媒体的，所以该剧的第三集很重要，它探讨了小角色比尔和弗兰克之间的爱情;其他情节则是普通的改编。无论学术立场如何，这场争论多少都忽略了一个关键问题:游戏工作室已经开始向好莱坞寻求传播他们的故事。现在他们有了一个可以追求的理想。
