宝马这个品牌在中国的认知度非常高，也是全球的高级车品牌。宝马是一个非常具有前瞻精神和领军精神的品牌。去年全球经济危机从我们的总部开始，大家都在思考这个问题，在这样一种环境下，什么东西是人们和消费者最需要的？它是一种精神，从宝马这一次宣传来说，就是抓住这样一个契机，我们要给宝马这个品牌，增加独一无二的个性和性格，这是宝马想引领的一个全新的领域，bmw之悦Joy is BMW是这背后的品牌价值。
BMW之悦Joy is BMW，涵盖了宝马是最核心的价值，不用记运动、时尚等元素，涵盖在一个字里面，宝马之悦，是发自内心的快乐和喜悦。
怎样传播这种精神呢？在全球的广告投放里有这样一幅画，可以看到他是一位年龄稍长的人开一个运动系的宝马车，一直以来，宝马是非常年轻有激情的品牌，更多的强调发自内心的年轻和激情，如何把这种品牌价值渗透到高年龄段，这是一种尝试。宝马希望用一种正面的方式参与支持这种成长，这个概念的核心体现为驾驶乐趣，创新动态，这也传承了国际和中国的一种融合精神。
最后一点，宝马在中国强调天人合一，形成天人合一的氛围。我们基本上把我们的这个理念推了出去。接下来更具挑战性的，怎样让更多的人明白和体会呢？接下来我们谈到高效动力这个理念，全球四年前就已经率先提出，高效动力和太极的理念，阴阳的理念不谋而合，两者既有互克的一面，也有共生的一面，这样推出我们的理念，从而达到从体验营销到后继活动上对悦字的支持。
8月中旬，又迎来了宝马爱心基金两中年的总结活动，全国很多小朋友携手，做夏令营，通过这样一个社会责任活动，传达未来，有一种宝马之悦的社会责任之悦。大家可以看到这就是我们所说的，从不同的角度，线上线下体现了一个核心。
