做个好人会很酷吗?这是瑞士的纳克森和阿里耶·米姆兰兄弟在2015年着手解决的问题。为了回答这个问题，这对兄弟——法国农业巨头让?克劳德的后代——创立了To.org，一个集投资、慈善和创意于一体的组织，支持那些专注于米姆兰兄弟所称的“至关重要”问题的公司。
这些领域的关键影响不容置疑:电动汽车;环境卫生;无动物食品和服装;植树造林。“传统金融领域过去的观点是，任何试图追求财务回报以外的任何目标的人，都可能无法获得市场利率回报，”普林斯顿大学(princeton)毕业、现年27岁的阿里耶表示。
“今天很明显，你可以在做很多好事的同时赚很多钱。这导致了相当数量的“洗绿”和“洗影响”，以及纯粹逐利的投资者使用ESG语言作为粉饰。
这就是为什么我们在措辞上非常谨慎:我们只支持至关重要的投资，那些绝对必要的投资。”不过，米姆兰夫妇认为，仅仅支持这类企业或投资相关的慈善项目是不够的。To.org的第三个支柱是关于创造性的交流。
34岁的纳克森说:“我们意识到，沟通——让事情变得有抱负、很酷、很受欢迎——可以让我们像特洛伊木马一样工作。”“我们可以把多学科的个人和社区聚集在一起，讨论如何拯救世界。”这意味着与建筑师、材料科学家、技术专家、音乐家和造型师合作，以突出某些主题、计划和公司。
在一个案例中，To.org赞助在乌干达的一个贫困地区建造了一个由数千个塑料瓶和超过100万个塑料袋建造的公共厕所——瓶砖建筑。这同时做到了三件事:让当地的非正规经济工人参与到项目中;在卫生条件差的地区建立一个免费使用的无障碍厕所;还能制造很多话题。
“在某种程度上，这是一座美丽的纪念碑。它看起来不像厕所，”纳克森说。“我们创造了一种可以通过社交媒体进行数字传播的东西，也可以通过实体传播:它把富裕的乌干达人带到一个以前只有少数人去过的贫民窟，去参观他们在网上看到的东西。”在某些情况下，创造性的投入仅限于重塑品牌，例如无动物蛋白制造商Clara Foods被重新命名为the EVERY Company。
在其他情况下，兄弟二人发挥了游击营销能力，比如纳克森——他说，在他有环保意识的女儿的敦促下，他给美泰公司寄去了一个用回收塑料3d打印的小雕像，并贴上了“淘气芭比”的标签，以突出芭比娃娃制造商对环境的影响。作为回应，美泰首席执行官理查德·迪克森邀请纳克森过来。纳克森回忆说:“我们就存在什么样的材料进行了开诚布公的讨论。”“我们给美泰带来了不少变化。”
大型活动或项目——如与电动汽车拉力赛组织者Extreme E合作，或资助在乌干达北部难民营附近建造音乐学院——也是米姆兰兄弟的计划的一部分。阿里耶说，他们每一个行动的指导原则都是古希伯来语的格言，或“拯救世界”(米姆兰人是犹太人)，该公司名字的首字母就是从这个格言中派生出来的。接下来呢?阿里耶已经推出了一项新的风险投资策略(to.vc)，专门用于气候技术。他说:“在气候技术的保护伞下，我们可以使用的三个最大的杠杆是碳技术、食品技术和农业技术。”“我们的时间不多了，所以我们得开始工作了。这就是我们正在做的。”
